Chanvre au service de la mode
www.journaldujura.ch 25.01.2006 Par Federico Rapini
Délaissé il y a 50 ans au profit du coton, le chanvre reprend peu à peu de l’importance sur le marché du textile. « La fibre de chanvre est une alternative intéressante, puisque sa culture requiert peu d’engrais et de pesticides », soutient Tobias Glauser, styliste et fondateur de 4Everweed. Dans son atelier biennois, ce jeune homme de 29 ans crée depuis 2003 des articles destinés à sa collection : « Ma démarche consiste à promouvoir le chanvre en tant que matière première pour le prêt-à-porter, mais sans le limiter aux seuls magasins spécialisés. J’ai quelques contacts dans les milieux de la mode pour jeunes. » Le public cible est âgé de 15 à 35 ans et aime s’habiller de manière sportive.
Deux défilés en un an
Le projet est bien concret, mais la production reste actuellement anecdotique. Le catalogue de 4Everweed ne propose que des T-shirts, disponibles dans une vingtaine de magasins en Suisse et en Europe. « Aux Etats-Unis, on trouve beaucoup de T-shirts fabriqués en matière synthétique avec une feuille de chanvre imprimée dessus, relève Tobias Glauser. Ce genre d’article n’est destiné qu’à attirer l’amateur de fumette récréative. Le concept de 4Everweed est différent. » Jeans, pulls, pantalons, sacs à main, casquettes et même sous-vêtements : le styliste biennois espère que sa griffe sera commercialisée avant le mois de décembre.
Pas de sac de patates
Néanmoins, la priorité absolue pour Tobias Glauser sera la participation en mars à la plus grande foire du chanvre de Suisse : « Lors d’un défilé, je présenterai la première collection de 4Everweed dans son intégralité. » Une grande première qui couronnera une année très chargée. « Tout s’est accéléré depuis la Cannadrade 2005, note Tobias Glauser. Nous sommes partis en vacances en Espagne dans l’idée de participer à une foire. Au terme de cette manifestation, les organisateurs nous ont demandé de défiler lors d’un salon à Londres. »
L’originalité de 4Everweed est de concilier la mode et le chanvre. Encore faudra-t-il débarrasser ce dernier de son étiquette rustique. « On assimile encore trop souvent les habits en chanvre avec le sac de patates, le pull soixante-huitard. Cette matière n’est pas seulement destinée au cordage, mais permet de confectionner des vêtements modernes, agréables à porter, idéaux pour les peaux sensibles. » Selon la variété de vêtement souhaité, Tobias Glauser utilise des mélanges, composés de laine, de soie ou de coton : « Pour les sous-vêtements, on peut également recourir au lycra, afin de garantir une certaine élasticité. » La fibre de chanvre tissée est commandée en Suisse ou en Europe, mais les plantes proviennent d’Asie (principalement de Chine) ou de Russie, des pays qui disposent de grandes surfaces cultivables. Dernier point : inutile de fumer son pull ou son jean, les vêtements 4Everweed sont à base de chanvre... pas de cannabis !
F. R.
